Kommunikations- und Medienmanagement: Publikationen

  • Bestandskundenmanagement Automotive. Professionelle Kundenbindung als Erfolgsfaktor der Zukunft, DMCC Workingpaper Nr. 9, Kassel: DMCC, 2011 (mit Korzen, E. J.).

  • Direct Mail als Kommunikationsmedium im Kulturmarketing: Eine empirische Wirkungsanalyse am Beispiel der documenta 12 unter Berücksichtigung von B2B- und B2C-Zielgruppen. Dissertation, Kassel 2011. (E. J. Korzen).

  • Erst den Brief, dann den Dialogmix professionalisieren. In: Healthcare Marketing, Nr. 8 / August 2011, Jg. 6, S. 22-23.

  • Kommunikationswirkungen von Direct Mail in Klassik-Dimensionen, DMCC Workingpaper Nr. 10, Kassel: DMCC, 2011 (mit Szabo, S.; Brethauer S.).

  • „Unmanageable? Das Marketing steht vor einem Paradigmenwechsel…“, Prof. Dr. H. Dieter Dahlhoff in markenartikel, Das Magazin für Markenführung, 11/2011, S. 64-66.

  • Automotive Management Framework mit Automotive Institute for Management (AIM), European Business School (EBS), Oestrich-Winkel: Sept. 2011; forthcoming.

  • Place Branding in Festschriften zum 40-jährigen Bestehen der Universität Kassel, Kassel 2011.

  • Bestandskundenmanagement Automotive. Professionelle Kundenbindung als Erfolgsfaktor der Zukunft, DMCC Workingpaper, Kassel: DMCC, 2011 (mit Korzen, E. J.).

  • Place Branding für Kassel. Public Marketing, 9/10 (September), 44-47 (mit Szabo, S.).

  • Positionierung und Maßnahmen des Place Branding und Destinationsmarketing am Beispiel Kassel - Dialogmarketing im strategischen Kontext, Arbeitspapier Nr. 8 des DMCC – Dialog Marketing Competence Center der Universität Kassel, Kassel 2010 (zusammen mit Szabo, S.)

  • Automobiles Dialogmarketing als Erfolgsfaktor, in: ZfAW-Zeitschrift für die gesamte Wertschöpfungskette Automobilwirtschaft, 12. Jg., Heft 4/2009, S. 49-56 (zusammen mit Korzen, E.J.)
  • Direct Mail Panels als Instrument der Evaluation von Kommunikationsmaßnahmen, in: transfer – Zeitschrift für Werbung, Kommunikation und Markenführung 55. Jg., 4/2009, S. 33-41 (zusammen mit Korzen, E.J.)
  • Die Rolle der Direktkommunikation im Management von Kundenbeziehungen öffentlicher Institutionen, in: Georgi, D./Hadwich, K.: Management von Kundenbeziehungen. Perspektiven, Analysen, Strategien, Instrumente, Wiesbaden 2010, S. 345-366.
  • Dialogkommunikation für automobile Finanzdienstleistungen, in: Stenner, F. (Hrsg.): Handbuch Automobilbanken. Finanzdienstleistungen für Mobilität, Berlin/Heidelberg 2009, S. 249-263 (zusammen mit Korzen, E.J.)
  • Integrationserfordernis der Live Communication, in: Kirchgeorg, M./Springer, C./Brühne, C.: Live Communication: Konzeption, Umsetzung, Erfolgskontrolle, Wiesbaden: Gabler, 2009, S. 180-189.
  • Das neue „eiserne“ Zeitalter der Automobilwirtschaft, in: Automotive Agenda 03/2009, S. 111-112
  • Direct Mail Panels in der Anwendung. Wissenschaftliche Basis und praktische Umsetzung, Arbeitspapier Nr. 6 des DMCC – Dialog Marketing Competence Center der Universität Kassel, Kassel 2009 (zusammen mit Korzen, E.J.)
  • Herausforderungen der „Integrated Communications“ für Kommunikationsagenturen, in: Bruhn, M./Esch, F.-R./Langner, T. (Hrsg.): Handbuch Kommunikation: Grundlagen - Innovative Ansätze - Praktische Umsetzungen, Wiesbaden 2009, S. 1303-1320
  • Dialogmarketing für Kulturinstitutionen. Herausforderungen, Chancen, Ergebnisse am Beispiel der documenta 12 (zusammen mit Pittgens, P.), Bonn 2008

  • Dialogmarketing im Automobilhandel, in: Schwarz, T. (Hrsg): Leitfaden Dialogmarketing, Waghäusel 2008, S. 431-442 (zusammen mit Korzen, E. J.)
  • Kommunikation mit dem mündigen Bürger, in: Gesamtverband Kommunikationsagenturen GWA (Hrsg.): Jahrbuch 2009, Frankfurt / Main 2008, S. 27 – 31
  • Dialogmanagement und Integrierte Kommunikation, in: Dahlhoff, D./Mann, A./Wagner, R. (Hrsg.): Arbeitspapier des DMCC - Dialog Marketing Competence Center, Nr. 1, Kassel 2007, S. 22-30
  • Effie-Cases-Beiträge zum Wissensmanagement, in: Woher? Wohin? 25 Jahre GWA EFFIE, Frankfurt 2006, S. 7-9
  • Die Kommunikation von Morgen, Interview von T. Schäfer, in: newsletter-dialog 9/2006, S. 3
  • Das Ganze ist mehr als die Summe der Teile, Interview von T. Schäfer, in: newsletter-dialog 7/2006, S. 3
  • Markenmanagement und Markenpolitik der Automobil-Zulieferer, in: Gottschalk, B./Dannenberg, J: (Hrsg.): Automotive Branding, Bd. 2, Wiesbaden 2006, S. 48-68
  • Sind Fußballsponsorings ihren Preis wert? Spezialisierter "Marketing-Einkauf", in: marketing journal, 39. Jg., Sonderheft Sponsoring 2006, S. 6
  • Integrierte Unternehmenskommunikation bei der Deutschen Bank, in: zfo - Zeitschrift für Führung + Organisation, 75. Jg., Heft 1/2006, S. 46-50
  • Dialog-Management und Autoindustrie, in: marketing journal, 38. Jg., Sonderheft Direktmarketing 2005, S. 16-20
  • Management internationaler Dienstleistungen: Kontext - Konzepte - Erfahrungen, Gabler, Wiesbaden 2004 (zusammen mit Gardini, M.A.)
  • Zur Internationalen Werbe- und Media-Forschung und zum Stand der Disziplin, in: ICW - Internationales Centrum für Werbe- und Mediaforschung (Hrsg.): Werbewirkung / Werbeerfolg - Schriften des ICW, Bd. 1, Deutscher Fachverlag, Frankfurt am Main, 2002
  • Marketing und e-Commerce - ein neues Bild der Automobilzulieferer entsteht, in: Materialien zur Automobilindustrie, VDA, Verband der Automobilindustrie, Frank-furt am Main, 2000 (zusammen mit Dudenhöffer, F./Densing, C.)
  • E-Commerce im Automobilmarketing - Dimensionen, Ansatzpunkte, Entwicklungen, in: Hermanns, A., Sauter, M. (Hrsg.): Management-Handbuch Electronic Commerce, 2. Aufl., München 2001, S. 567-587
  • Was ist Integrierte Kommunikation?, in: Integrierte Marken-Kommunikation, Gesamtverband Werbeagenturen e.V. (Hrsg.), Frankfurt /Main 2000, S. 14-23
  • E-Commerce und Automobil-Zulieferer - Ergebnisse einer empirischen Studie, in: Working Papers, CAR- Center of Automotive Research, Dahlhoff, H. D.; Dudenhöffer, F. (Hrsg.), Vol. 4, November 2000, Recklinghausen
  • Automobiles Markenmanagement, in: Working Papers, CAR-Center of Automotive Research, Dahlhoff H. D.; Dudenhöffer, F. (Hrsg.), No. 3, Oktober 2000, Recklinghausen
  • Mobilität im 21. Jahrhundert - Bericht zum Symposium der FH Gelsenkirchen / Recklinghausen, Schriftenreihe des Rektors, Bd. 4; Gelsenkirchen, August 2000
  • Die Agenturauswahl, in: Geffken, Michael (Hrsg.), Das große Handbuch Werbung, Landsberg am Lech 1999, S. 257-273
  • Die Aufgaben der Kommunikationsabteilung, in: Geffken, Michael (Hrsg.), Das große Handbuch Werbung, Landsberg am Lech 1999, S. 241-255
  • Mit Marketing Preisdruck entschärfen, in: Automobil-Produktion 1/1998 (zusammen mit F. Dudenhöffer)
  • Zulieferer-Marketing - Die vergessene Disziplin, in: Frankfurter Allgemeine Zei-tung, 08.09.1997 (zusammen mit F. Dudenhöffer)
  • Systemmarke gegen Markenerosion, in: Absatzwirtschaft, 7/1997, S. 31-36 (zusammen mit F. Dudenhöffer)
  • Internationales Marken- und Kommunikationsmanagement in der Automobilbranche, in: Werbeforschung & Praxis, Zeitschrift der DWG - Deutsche Werbewissenschaftliche Gesellschaft, 4/97, S. 21-31
  • Die Suche nach der richtigen Agentur, in: GWA Jahrbuch 1997, Gesamtverband Werbeagenturen GWA e.V., 1997, S. 17-32
  • Die Entwicklung im Marketing: Integrierte Kommunikation als Zukunftsthema, in: Horizont 1996, S. 52
  • Auswahl von Kommunikationsagenturen, in: Alles was Sie schon immer über Werbung wissen wollten, Meyer-Henschel, Gundolf (Hrsg.), Wiesbaden 1996, S. 201-205
  • Automobilmarketing als Element des Wandels, in: Bericht des Symposiums Technik, Markt, Umwelt - Festschrift zur 250 Jahrfeier der Universität Braunschweig, Fritz, Wolfgang (Hrsg.), Braunschweig 1995
  • Markenpolitik im Automobilmarkt, in: Der Markenartikel, 57. Jg., Heft 3, 1995, S. 90-94
  • Markenpolitik im Automobilmarkt, in: Handbuch des Markenartikel Bd.1, Bruhn, M. (Hrsg.), Schäffer-Poeschel, Stuttgart 1994, S. 227 ff..
  • Automobilmarketing als Disziplin - von der generellen Orientierung zur professionellen Anwendung, in: Marktorientierte Unternehmensführung im Umbruch, Bruhn, M., Meffert, H., Wehrle, F. (Hrsg.), Schäffer-Poeschel, Stuttgart 1994, S. 143-160
  • Erfolgreiche Markenkommunikation durch effiziente Werbung, in: Effizienz in der Werbung ´94, GWA (Hrsg.), Verlag Märkte und Medien, Hamburg 1994, S. 25-29
  • Fallstudie zur Marktkommunikation und Werbung des Golf in: 20 Jahre Golf-Markt-Kommunikation für ein Erfolgsprodukt, Meffert, H., Stern-Bibliothek, Hamburg 1994, S. 8-14
  • Kommunikationsagenturen als Dienstleister für Unternehmen, in: Handbuch Marketing Kommunikation, Berndt, Ralph; Hermanns, Arnold (Hrsg.),Wiesbaden 1993, S. 113-136
  • Marketing statt Qualität - kann das funktionieren? in: Der Niedergang des US-Management Paradigmas - Die europäische Antwort, Steger, Ulrich (Hrsg.), E-CON Düsseldorf etc. 1993, S. 117-136 (zusammen mit M. Bruhn)
  • Effie ´93 - Werbung wirkt, Effizienz entscheidet, in: Effizienz in der Werbung ´93, GWA (Hrsg.) Verlag Märkte und Medien, Hamburg 1993, S. 13-16
  • Management und Anwendung integrierter Kommunikation, in: Effizientes Kommunikationsmanagement, Bruhn, M. und Dahlhoff, H.D. (Hrsg.), Schäffer-Poeschel Stuttgart 1993, S. 35-66
  •  Integrierte Kommunikation - Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven, in: Effizientes Kommunikationsmanagement, Bruhn, M. und Dahlhoff, H.D. (Hrsg.), Schäffer-Poeschel, Stuttgart 1993, S. 211-216
  • Umweltorientiertes Marketing, in: Hoppe, K.H. und Hoffmann, F. (Hrsg.), Marketingorientierte Unternehmensführung. Konzepte und Perspektiven für die neuen Bundesländer, Gabler Wiesbaden 1992, S. 167-190
  • Effie '92 - Effizienz setzt sich durch in: Effizienz in der Werbung '92 in: GWA (Hrsg.), Verlag Märkte und Medien Hamburg 1992, S. 19-23
  • Unternehmenskommunikation zwischen Kulturförderung und Kultursponsoring, in: Informationen für die Wirtschaft. Zeitschrift der Industrie- und Handelskammer Nordschwarzwald 10/1992, S. 7-12
  • Event-Marketing. Der Weg zur professionellen Inszenierung einer Marke FSP ECON/Frankfurter Studio und Programmgesellschaft mbH. Ein Unternehmen der Frankfurter Allgemeinen Zeitung GmbH. Videocassette 45 Minuten, Frankfurt 1991. "
  • Sport-Sponsoring, in: Strahlendorf, Peter (Hrsg.), Jahrbuch Sponsoring, ECON Düsseldorf etc. 1991, S. 117-131
  • Visionäre Vertriebsstrategien in: Autohaus, 20/1991, S. 37-39
  • Engagement zur Neupositionierung der Marke Opel, in: Sportsponsoring, Roth, Peter (Hrsg.), 2. Aufl., Landsberg am Lech 1990, S. 313-335
  • Zur Standortbestimmung des Sozio- und Umweltsponsoring, in: Sponsoring für Umwelt und Gesellschaft - Neue Instrumente der Unternehmenskommunikation, Bruhn, M. und Dahlhoff, H.D. (Hrsg.), Bonn 1990, S. 3-9
  • Entwicklungen im Bereich des Sportsponsoring - dargestellt am Beispiel der Marke Opel, in: Wissenschaftliche Gesellschaft für Marketing und Unternehmensführung. Dokumentation des Workshops 16.11.1989, Meffert, H.; Wagner, H. (Hrsg.), Arbeitspapier No. 55, 1990, S. 15-36
  • Automobilmarketing in Europa - Chancen, Risiken und Herausforderungen für 1993, in: Europa 1992 - Chancen und Risiken für das Marketing, Bruhn, M., Wehrle, F. (Hrsg.), Münster 1989, S. 87-100
  • Unternehmenskommunikation und Kulturförderung, in: Kulturförderung - Kultursponsoring - Zukunftsperspektiven der Unternehmenskommunikation, Bruhn, M.; Dahlhoff, H.D. (Hrsg.), Frankfurter Allgemeine/ Gabler Frankfurt und Wiesbaden 1989
  • Gut gebaut, ist erst halb verkauft, in: Automobilproduktion April 1989, Ausgabe 1, S. 58-61
  • Entscheidungen über den Einsatz von Werbe- und Kommunikationsagenturen, in: Handbuch des Marketing, Bruhn, M. (Hrsg.), Beck München 1989, S. 509-534
  • Unternehmenskommunikation und Kulturförderung, in: Kulturförderung / Kultursponsoring, Bruhn, M.; Dahlhoff, H.D. (Hrsg.), Frankfurter Allgemeine/ Gabler Frankfurt und Wiesbaden 1989, S. 13-34
  • Sport-Sponsoring - Professionelles Engagement zur Neupositionierung der Marke Opel, in: Sport-Sponsoring - Strategische Verklammerung in die Unternehmenskommunikation, Bruhn, M. (Hrsg.), Bonn 1988, S. 53-82
  • Von der Produktion des Zeitgeistes. Essay aus der Fremde, in: Pädagogische Korrespondenz Zeitschrift für kritische Zeitdiagnostik in Pädagogik und Gesellschaft, Büchse der Pandora, Heft 3, Sommer 1988, S. 82-88
  • Über Qualität, in: Das Beste Pegasus Award 1988, für beispielhafte Anzeigen im Digest-Format-Verlag Das Beste, Düsseldorf, 5-1988, S. 54-55
  • Effizienz in der Werbung, Fallbeispiele aus der Effie-Ausschreibung für Wirksamkeit von Werbung 1982/83, herausgegeben von der GWA Moisburg 1985
  • Corporate Identity, in: Graphik - Zeitschrift für visuelles Marketing, Mai 1984, S. 18-20
  • Kommunikationswirkung - Konsequenzen der Kommunikationsarbeit, in: Kommunikationswirkung - Konsequenzen der Kommunikationsarbeit, Dahlhoff, H.D. (Hrsg.), Bonn 1983, S. 2-7
  • Kommunikation und Koordination im internationalen Marketing, in: "Transfer", Zeitschrift der DWG - Deutsche Werbewissenschaftliche Gesellschaft, Mai 1983, S. 27-30
  • Vorwort zu Domizlaff, H.: "Die Gewinnung des öffentlichen Vertrauens" - Ein Lehrbuch der Markentechnik, Hamburg 1982, S. 27-30
  • Mehrpersonenentscheidungen, in: Handbuch der Angewandten Psychologie, Haase, H. et al. (Hrsg.), München 1981, S. 151-167
  • Die Wertorientierung von Verbrauchern - Basisvariable für das Marketing, in Handbuch der Angewandten Psychologie, Haase, H. et al. (Hrsg.), München 1981, S. 130-152
  • Unplanned und Impulse Purchases: Revised and Extended, in: Advances in Economic Psychology Third Colloquium on Economic Psychology 1978, Molt, W., Hartmann, H. A. und Stringer, P. (Hrsg.), Heidelberg 1981, S. 175-184
  • Zwei Checklisten für Ihre CI-Praxis in: Marketing Journal, H. 3, 1981, S. 292-299 (zusammen mit P. Maeschig)
  • Kaufentscheidungsprozesse in der Familie - Der Käufer ist kein Junggeselle in: Marketing-Journal 1, 1981, S. 44-50
  • Kollektive Kaufentscheidungen und Kaufwahrscheinlichkeiten - Analysen und methodische Ergebnisse zu Basisproblemen der Käuferverhaltensforschung Hamburg 1980 (zusammen mit H. Meffert)
  • Praxis des Kommunikations-Mix in: Die Betriebswirtschaft, Rubrik Wissenschaft und Praxis, 40, 1980, S. 172-173
  • Individuelle Wertorientierung - Analyse und Aussagewert personenspezifischer Werthierarchien im Marketing, in: Arbeitspapiere des Instituts für Marketing der Universität Münster, Meffert, H. (Hrsg.), Nr. 23, Münster, März 1980
  • Haushaltsentscheidungen in: Hoyos Graf C., Kroeber-Riel, W., Rosenstiel, L. v., Stümpel, B. (Hrsg.), Handbuch wirtschaftspsychologischer Grundbegriffe, München 1980, S. 216-227 (zusammen mit H. Meffert)
  • Kollektive Kaufentscheidungsprozesse von Konsumenten in: Handelsforschung heute. Fortschritt zum 50jährigen Bestehen der Forschungsstelle für den Handel, Duncker & Humbolt 1979, S. 193-206 (zusammen mit H. Meffert)
  • Ungeplantes und impulsives Kaufverhalten - eine empirische Untersuchung am Ort des Verkaufs, in: Konsumentenverhalten und Information, Meffert, H.; Steffenhagen, H.; Freter, H. (Hrsg.), Gabler: Wiesbaden 1979, S. 311-330
  • Kaufentscheidungsprozesse von Familien, Lang, Bern etc. 1979