Studienstruktur

Basismodul: Marketinggrundlagen
Das Basismodul zu den Marketinggrundlagen besteht aus insgesamt drei Lehrveranstaltungen mit jeweils sechs Credit Points, die sich auf interdisziplinäre Marketing- und Kommunikationsgrundlagen beziehen. Das Basismodul ist als Pflichtbereich konzipiert und sollte von den Studierenden im ersten Semester begonnen werden.   

Basismodul: Psychologische und rechtliche Grundlagen
Das Basismodul zu rechtlichen und psychologischen Grundlagen besteht aus zwei Lehrveranstaltungen und ist ebenfalls ein Pflichtbereich.

Vertiefungsmodule: Kommunikations- / Dialogmarketing-Strategien, -Instrumente, Methoden und Managementaspekte
Der Vertiefungsbereich besteht aus den vier Teilmodulen "Methodik", "Strategie", "Instrumente" und "Managementaspekte", die jeweils zwei Lehrveranstaltungen mit 6 Credit Points umfassen. Der Vertiefungsbereich ist als Wahlpflichtbereich konzipiert. Aus insgesamt acht Lehrveranstaltungen müssen sechs gewählt werden, wobei aus jedem der vier Vertiefungsmodule mindestens eine Lehrveranstaltung zu belegen ist. Der Vertiefungsbereich sollte schwerpunktmäßig während des zweiten Semesters von den Studierenden absolviert werden.

Projektmodul
Das Projektmodul besteht aus einer Lehrveranstaltung mit 6 Credit Points, bei der es um die Anwendung theoretischen Wissens bei konkreten praktischen Problem- / Fragestellungen geht. Das Projektmodul ist Pflicht und sollte möglichst am Ende des Masterprogramms von den Studierenden belegt werden.

Die Master-Thesis umfasst 18 Credit Points und kann erst begonnen werden, wenn mindestens 54 Credit Points und etwaige "Qualifikationskurse" absolviert wurden.