Marketing de contenidos: introducción (taller de 2 días)*.

Este taller en línea le enseñará a tratar profesionalmente el tema del marketing de contenidos. El marketing de contenidos se refiere a la creación y distribución estratégica de contenidos para dirigirse a grupos objetivo específicos, generar confianza y promover relaciones duraderas con los clientes. A diferencia de la publicidad tradicional, el marketing de contenidos se centra en el valor añadido y la relevancia más que en los mensajes de venta directa.

¿Por qué es importante? En un mundo cada vez más digital, los contenidos tienen una influencia significativa en el comportamiento de los usuarios. Las empresas, instituciones y marcas utilizan el marketing de contenidos para posicionarse visiblemente en Internet, informar a su público y fomentar el compromiso. Para ello son fundamentales unas buenas competencias lingüísticas y la capacidad de diseñar contenidos que se adapten al grupo destinatario.

Esto ofrece interesantes perspectivas profesionales a los licenciados en humanidades en particular, ya que los estudiantes de asignaturas de humanidades se ven favorecidos para el empleo, especialmente en las "profesiones más nuevas", como la creación de contenidos, la gestión de medios sociales o la comunicación corporativa. Los conocimientos de marketing de contenidos también son cada vez más demandados en las áreas de prensa y relaciones públicas, así como en marketing, como demuestran numerosos anuncios de empleo.

La inteligencia artificial (IA) también se utiliza cada vez con más frecuencia en este ámbito. Permiten crear contenidos más eficientes generando textos, analizando datos y optimizando contenidos para grupos destinatarios específicos. Aunque los procesos de IA facilitan el trabajo cotidiano, la responsabilidad creativa y estratégica sigue recayendo en los seres humanos.

Este taller no sólo le enseñará los fundamentos del marketing de contenidos, sino que también le proporcionará conocimientos prácticos sobre el uso de herramientas asistidas por IA. El objetivo es que conozcas en profundidad las estrategias de contenidos de éxito y se te abran nuevas oportunidades profesionales.

Expectativas y objetivos

El curso ofrece a los participantes una introducción práctica a los métodos y estrategias del marketing de contenidos. Además de los fundamentos teóricos, se presentan los enfoques de las "mejores prácticas" para comprender cómo se utilizan los contenidos de forma específica para dirigirse y convencer a los grupos objetivo.

Se presta especial atención a la creación holística de contenidos, desde la planificación y la ejecución hasta el análisis y la optimización. Los participantes aprenderán a crear un concepto de contenidos de éxito que incluya elementos lingüísticos y visuales. Esto incluye el desarrollo de textos atractivos, la consideración de la maquetación y el diseño, así como la optimización para los motores de búsqueda (SEO).

También se tratará el uso de la inteligencia artificial en el marketing de contenidos. Mediante ejercicios prácticos, los participantes probarán herramientas asistidas por IA para crear textos, analizar y automatizar procesos de contenidos.

El objetivo del seminario es proporcionar a los participantes tanto los conocimientos teóricos como las habilidades prácticas para aplicar profesionalmente el marketing de contenidos. Tras completar el curso, deberán ser capaces de crear de forma independiente contenidos específicos, planificar estratégicamente y utilizar las tecnologías modernas en el marketing de forma eficaz.

Este curso se ofrece exclusivamente para FB 02 Humanidades y Estudios Culturales. Los estudiantes de otros departamentos también pueden participar si hay capacidad suficiente. Se expedirá un certificado de asistencia por la participación satisfactoria en ambos días. También es posible recibir 1 crédito por competencias clave aditivas si, además de participar, se crean, analizan e insertan textos para los temas en el sentido del marketing de contenidos.

Requisitos para el taller

El taller tendrá lugar en línea a través de Zoom. Por lo tanto, es importante que disponga de un PC o portátil y de un micrófono. El uso de una cámara es opcional, pero recomendable.

Las páginas a editar serán proporcionadas por el profesor y también pueden ser editadas en línea después del taller.

Es una ventaja disponer de una cuenta de Google, ya que el propio Google proporciona gratuitamente algunos consejos sobre herramientas adicionales.

Fechas del taller

El taller tendrá lugar en dos fechas durante el trimestre de verano:

Viernes, 04 de julio de 2025, 9:00-14:00

Viernes, 11 de julio de 2025, 9:00-14:00

Ponente

El taller será impartido por Pablo Jenior. Dirige la agencia Webdesign Jenior https://webdesign-jenior.de/ y trabaja como director general adjunto en Verlag & Antiquariat Jenior. Muchos estudiantes ya han aprendido los fundamentos del diseño web y el marketing de contenidos durante unas prácticas allí.

Inscripción a través de Campus Events