Marketing de contenu : une introduction (atelier de 2 jours)*.

Cet atelier en ligne vous permettra d'apprendre à utiliser le marketing de contenu de manière professionnelle. Le marketing de contenu désigne la création et la diffusion stratégiques de contenus afin de s'adresser à des groupes cibles ciblés, d'instaurer la confiance et de promouvoir des relations à long terme avec les clients. Contrairement à la publicité classique, le marketing de contenu mise sur la valeur ajoutée et la pertinence plutôt que sur des messages de vente directs.

Pourquoi est-ce important ? Dans un monde de plus en plus numérique, les contenus influencent de manière déterminante le comportement des utilisateurs*. Les entreprises, les institutions et les marques utilisent le marketing de contenu pour se positionner de manière visible en ligne, pour informer leur public et pour encourager l'engagement. Dans ce contexte, de solides connaissances linguistiques et la capacité à concevoir des contenus adaptés au groupe cible jouent un rôle central.

C'est justement pour les étudiants en sciences humaines* qu'une perspective professionnelle passionnante s'offre ici, car les étudiants en sciences humaines sont embauchés de préférence, en particulier dans les "nouveaux métiers" tels que la création de contenu, la gestion des médias sociaux ou la communication d'entreprise. Les connaissances en marketing de contenu sont en outre de plus en plus demandées dans les domaines des relations presse, des relations publiques et du marketing, comme le montrent de nombreuses offres d'emploi.

Les intelligences artificielles (IA) sont également de plus en plus utilisées dans ce domaine. Elles permettent une création de contenu plus efficace en générant des textes, en analysant des données et en optimisant le contenu pour des groupes cibles spécifiques. Alors que les processus d'IA facilitent le travail quotidien, la responsabilité créative et stratégique reste du ressort de l'homme.

Cet atelier vous permettra non seulement d'acquérir les bases du marketing de contenu, mais aussi d'avoir un aperçu pratique de l'utilisation d'outils basés sur l'IA. L'objectif est de vous donner une compréhension approfondie des stratégies de contenu réussies et de vous présenter de nouvelles opportunités professionnelles.

Attentes et objectifs

Dans ce cours, les participants reçoivent une introduction pratique aux méthodes et stratégies du marketing de contenu. Outre les bases théoriques, des approches "Best Practice" seront présentées afin de comprendre comment le contenu est utilisé de manière ciblée pour interpeller et convaincre les groupes cibles.

Un accent particulier est mis sur la création de contenu dans sa globalité - de la planification à l'analyse et à l'optimisation en passant par la mise en œuvre. Les participants apprennent comment créer un concept de contenu réussi qui englobe aussi bien des éléments linguistiques que visuels. Cela comprend le développement de textes attrayants, la prise en compte de la mise en page et du design ainsi que l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO).

En outre, l'utilisation de l'intelligence artificielle dans le marketing de contenu est abordée. À l'aide d'exercices pratiques, les participants testeront des outils basés sur l'IA pour la création de textes, l'analyse et l'automatisation des processus de contenu.

L'objectif du séminaire est de fournir aux participants à la fois la compréhension théorique et les compétences pratiques nécessaires pour appliquer le marketing de contenu de manière professionnelle. À l'issue du cours, ils doivent être en mesure de créer de manière autonome des contenus ciblés, de planifier stratégiquement et d'utiliser efficacement les technologies modernes dans le domaine du marketing.

Ce cours est proposé exclusivement à la faculté 02 des sciences humaines et culturelles. Les étudiants d'autres départements peuvent également y participer si des places sont disponibles. Une attestation de participation sera délivrée pour la réussite des deux journées. Il est également possible d'obtenir 1 crédit pour des compétences clés additives si, en plus de la participation, des textes sont créés pour les thèmes, analysés et insérés dans le site dans l'esprit du marketing de contenu.

Nécessaire pour l'atelier

L'atelier se déroule en ligne via Zoom. Il est donc important de posséder un PC ou un ordinateur portable et un microphone. L'utilisation d'une caméra est facultative, mais recommandée.

Les pages à traiter sont fournies par l'intervenant et peuvent être traitées en ligne même après l'atelier.

Il est préférable d'avoir un compte Google, car certains conseils pour d'autres outils sont mis à disposition gratuitement par Google lui-même.

Dates

L'atelier aura lieu à deux dates durant le semestre d'été :

Vendredi 04 juillet 2025, 9h00-14h00

Vendredi 11 juillet 2025, 9:00-14:00 heures.

Intervenant

L'atelier sera animé par Pablo Jenior. Il dirige l'agence Webdesign Jenior https://webdesign-jenior.de/ et travaille comme directeur adjoint chez Verlag & Antiquariat Jenior. De nombreux étudiants y ont déjà appris les bases du webdesign et du content marketing lors d'un stage.

Inscription via Campus Events