Schwerpunkt: Transformative Consumer Research und Consumer Wellbeing

Im Themenfeld der transformativen Konsument:innenforschung geht es um die Gewinnung von verhaltenswissenschaftlichen Erkenntnissen, die dazu beitragen, das persönliche und kollektive Wohl von Konsument:innen zu fördern. Erkenntnisse aus diesem Forschungsbereich sind für Unternehmen zur Verbesserung von Kundenbeziehungen, für staatliche und nicht-staatliche Institutionen zur Gestaltung gesellschaftlicher Entwicklungen sowie für Konsument:innen zur Optimierung des persönlichen Wohls bedeutsam.

Themen zu den folgenden Fragestellungen sind besonders erwünscht:

 

  • Themenbereiche der Transformative Consumer Research
    • Was ist / bedeutet Consumer Wellbeing (z. B. etymologisch) und was verstehen Konsument:innen darunter?
    • Wie lässt sich Consumer Wellbeing empirisch messen?
    • Wie beeinflussen verschiedene „Mindsets“ das Consumption Wellbeing?
    • Wie wirkt sich die [Nicht-] Erfüllung von [prädiktiven / normativen] Konsumerwartungen auf das Wohlbefinden von Konsument:innen aus?
    • Welche Bedeutung hat Ästhetik (Aesthic Value) für das Consumption Wellbeing?
    • Inwiefern beeinflusst affective (Mis-) Forecasting das Wohlbefinden von Konsument:innen?
    • Inwieweit trägt der Konsum von Self-Help / Self-Improvement Products & Services zu Consumer Wellbeing bei?
    • Welchen Beitrag leistet sozial- und ökologisch verantwortungsvoller Konsum (z. B. Kauf von green products) zum Consumer [Consumption] Wellbeing?
    • Welche Auswirkungen hat Mindful Consumption / Voluntary Simplicity auf das Consumer Wellbeing?
    • Inwiefern wirkt sich Materialismus auf die verschiedenen Größen des Consumer Wellbeings aus?
    • Welche Auswirkungen hat kompensatorischer Konsum (z. B. Retail Therapy) auf das Consumer [Consumption] Wellbeing?
    • Inwiefern nutzen Personen den Kauf / die Verwendung von Produkten / Dienstleistungen als Belohnung („self-gifting“)? Welche Auswirkungen hat dies auf das Consumer Wellbeing?
    • Wie wirken sich verschiedene Aspekte der Shopping Experience (z.B. Servicescape, soziale Interaktionen) auf das Consumer Wellbeing von Konsument:innen aus?
    • Inwiefern beeinflussen/t soziale Medien / deren Nutzung das Wohlbefinden von Konsument:innen?

 

  • Themenschwerpunkt: Want-Should-Konflikte
    • Welche Want-Should-Konflikte gibt es?
    • In welchen Situationen / Kontexten entstehen Want-Should-Konflikte?
    • Wie gehen Menschen mit Want-Should-Konflikten in Entscheidungssituationen um? Wie gelangen sie zu Entscheidungen? Was sind Folgen daraus?
    • Wie beeinflusst Temptation Bundling (Kombination von Genuss- und Pflichtprodukten) bei Want-Should-Konflikten das Consumer [Consumption] Wellbeing?

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