Der SVI-Stiftungslehrstuhl Internationales Direktmarketing stellt sich vor

Die Aktivitäten des im Jahr 2006 vom Siegfried Vögele Institut gestifteten Lehrstuhls für Internationales Direktmarketing sind geprägt durch die Herausforderungen der interkulturellen Kundendialoge. Der fachgerechte Einsatz moderner digitaler Kommunikationstechnologien und die Kombinationen mit bewährten Direktmarketingmedien wie etwa Kataloge, Werbebriefe und Kundenzeitschriften prägen Lehrveranstaltungen, Forschungsprojekte und Kooperationen mit Partnern aus der Unternehmenspraxis.

Der Lehrstuhl ist explizit dialogisch ausgerichtet, so dass renommierte Wissenschaftler und Praxispartner zu Lehrveranstaltungen und Vorträgen eingeladen werden.

So vielfältig die Persönlichkeiten der Mitarbeiter unseres Lehrstuhls sind, so unterschiedlich ist auch die Fokussierung in der Forschung. Vereint sind wir durch eine konsequente quantitative Ausrichtung und der empirischen Prüfung aktueller Entwicklungen und damit verbundener Thesen rund um Direktmarketing mit internationaler Ausrichtung. Unsere aktuellen Projekte sind den Bereichen Social Media und Netzwerkanalysen, Kundenklubs, Luxus, Targeting und internationale Verhandlungsforschung zuzuordnen.

Wir sind stets an der Zusammenarbeit mit anderen Forschern sowie Praxispartnern interessiert und bauen unser internationales Forschungsnetzwerk für Direktmarketing sukzessive aus.

Unsere Lehrveranstaltungen basieren auf unseren Forschungsaktivitäten und bieten den Teilnehmern neben dem Bezug zur Berufspraxis auch immer einen Einblick in die Forschungspraxis. Die Studierenden sind aufgefordert eigene Untersuchungen durchzuführen und in den Veranstaltungen vorzustellen. Herausragende Ergebnisse studentischer Projekte führen zu praxisrelevanten Publikationen wie den Ländersteckbriefen und zu Vorträgen auf wissenschaftlichen Kongressen und Tagungen.