Marketingkampagnen
Die Stabsstelle Kommunikation und Marketing ist Ihr zentraler Ansprechpartner, wenn es darum geht, das vielfältige Studienangebot unserer Universität nach außen zu tragen und Studieninteressierte zielgerichtet anzusprechen.
Bild: Universität KasselUnser Leistungsspektrum: Strategie und Kampagnenplanung
Wir betrachten Marketing nicht als Einzelmaßnahme, sondern als strategischen Prozess. Jährlich erarbeiten wir ein umfassendes Gesamtkonzept zur Bewerbung des Studienangebots, das sich eng am aktuellen Bewerbungszyklus orientiert.
- Kampagnenmanagement: Wir bewerben Studiengänge, Studienfelder oder Profilschwerpunkte durch einen Mix aus digitalen und analogen Marketingmaßnahmen. Für zentrale Kampagnen erstellen wir detaillierte Redaktions-, Media- und Kostenpläne.
- Fachliche Beratung: Wir beraten Fachbereiche und Dekanate individuell bei der Entwicklung von eigenen Marketingstrategien für spezifische Studiengänge.
- Effizienz durch Rahmenverträge: Wir verhandeln universitätsweite Rahmenverträge mit externen Dienstleistern, von denen Sie direkt profitieren können (z.B. günstigere Konditionen und vereinfachte Abwicklung). Diese Rahmenverträge sind bindend für alle Bereiche der Universität, die Aufträge in den jeweiligen Kategorien (z. B. Google Ads oder Social Media Ads) vergeben möchten.
Zusammenarbeit & Services für Fachbereiche
Erreichen Sie Schülerinnen und Schüler genau dort, wo sie für ihre (Abi-)Prüfungen lernen. Wir arbeiten mit den führenden Lernplattformen in Deutschland zusammen und bieten Ihnen die Möglichkeit, Ihre Studiengänge in einem hochfokussierten Umfeld zu platzieren. Da es sich um eine rein digitale Maßnahme handelt, können wir den Erfolg der Anzeigen sehr genau messen und auswerten. Um auch hier eine einheitliche Außendarstellung bei mehreren parallelen Anzeigen zu garantieren, koordinieren wir alle Aufträge zentral. Die Stabsstelle übernimmt für Sie die komplette Abwicklung sowie die professionelle Gestaltung der Anzeige im Corporate Design.
Timing: Die beste Resonanz erzielen wir im letzten Schuljahr vor dem Abschluss. Melden Sie sich idealerweise im Oktober bei uns, um die Kampagnen für den kommenden Bewerbungszyklus vorzubereiten.
Anzeigen in Abizeitungen bieten einen direkten Zugang zu Studieninteressierten und deren Umfeld. Um ein professionelles Erscheinungsbild zu garantieren, Kosten zu sparen und Mehrfachbuchungen an derselben Schule zu vermeiden, bündeln wir die Vermittlung von Abizeitungsanzeigen zentral. Wir stellen sicher, dass alle Anzeigen dem Corporate Design der Uni Kassel entsprechen und übernehmen die Gestaltung.
Kostenvorteil: Durch Sammelaufträge erzielen wir günstigere Kontingentpreise.
Timing: Die Planungsphase findet jährlich im Januar statt. Bitte kommen Sie auf uns zu, wenn Sie Anzeigen buchen möchten.
Möchten Sie bezahlte Social Media Anzeigen für Studiengänge, Veranstaltungen oder Stellenanzeigen schalten? Nutzen Sie hierfür unseren uniweiten Rahmenvertrag mit einer spezialisierten Agentur. Dies ermöglicht professionelle Kampagnen direkt über die zentralen Social Media Kanäle. Der Agentur-Kontakt wird auf Anfrage vermittelt. Nutzen Sie die externen Ressourcen von Profis auf dem Gebiet.
Tipp: Sollten bezahlte Anzeigen nicht infrage kommen, können Sie uns jederzeit Inhalte für organische (unbezahlte) Posts auf den zentralen Social Media Kanälen vorschlagen. Wenden Sie sich an presse[at]uni-kassel[dot]de
Möchten Sie, dass Ihr Studiengang oder Projekt bei relevanten Suchanfragen ganz oben steht? Über unseren uniweiten Rahmenvertrag mit einer spezialisierten Agentur können Sie mit der Schaltung von Google Ads direkt loslegen. Der Agentur-Kontakt wird auf Anfrage vermittelt.
Zusammenarbeit: Die Agentur macht eine Recherche geeigneter Keywords, erstellt passende Anzeigentexte und unterstütz bei der Zielgruppendefinition. Ihre Kosten setzen sich aus den Agenturleistungen (feste Preisliste laut Rahmenvertrag) und dem Anzeigenbudget zusammen.
Externe Studiengangsdatenbanken sind für Studieninteressierte wichtige Recherchetools, um Angebote zu vergleichen. Für das Studienangebot der Uni Kassel kann eine Präsenz dort sinnvoll sein, erfordert aber eine kritische Kosten-Nutzen-Abwägung: Das Angebot an deutsch- und englischsprachigen Portalen ist groß, die Preisspannen für bezahlte Profile sind oft erheblich und stehen nicht immer im Verhältnis zur tatsächlichen Reichweite oder Qualität der Anfragen.
- Zentrale Basis-Präsenz: Die Stabsstelle Kommunikation und Marketing pflegt zentral die Daten im Hochschulkompass der HRK. Damit ist eine verlässliche Grundinformation über das gesamte Portfolio der Universität kostenfrei sichergestellt.
- Individuelle Buchungen durch Fachbereiche: Ergänzende Bezahlprofile auf spezialisierten Plattformen können durch Fachbereiche eigenständig beauftragt werden. Wir raten dazu, hier gezielt vorzugehen, statt auf eine breite Streuung zu setzen.
- Beratung vor Buchung: Wir empfehlen, uns vor einer geplanten Buchung zu kontaktieren. Basierend auf unseren Erfahrungswerten und dem Feedback anderer Fachbereiche unterstützen wie Sie dabei, die Seriosität und Effektivität von Anbietern einzuschätzen.
Weitere Aufgabenbereiche
Zusätzlich zur Kampagnensteuerung kümmert sich das zentrale Marketingteam um:
- Corporate Design Beratung: Ein einheitlicher Auftritt stärkt das Vertrauen in die Marke unserer Universität. Wir beraten Sie umfassend bei allen Fragen rund um die korrekte Anwendung des Corporate Designs für Ihre Marketingmaterialien. Unser Ziel ist es, sicherzustellen, dass jede Veröffentlichung – ob digital oder print – die visuelle Identität der Hochschule konsistent und professionell widerspiegelt.
- Event-Marketing: Wir bewerben Veranstaltungen, die sich gezielt an Studieninteressierte richten (z. B. Studieninfotage). Hierbei setzen wir auf einen Mix aus Digital- und Außenwerbung, um eine maximale Sichtbarkeit für die Veranstaltung in der relevanten Zielgruppe zu erreichen.
- Monitoring: Erfolg im Marketing basiert auf Daten. Gemeinsam mit der Onlineredaktion führen wir regelmäßige Web-Analysen durch und werten die damit verbundenen Marketingmaßnahmen aus. Wir beobachten Klickzahlen, Conversions und aktuelle Trends im Bildungsmarkt, um unsere Strategien kontinuierlich zu optimieren und auf Veränderungen im Nutzerverhalten zu reagieren.