Limpieza fraseológica de la ciudad
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Un proyecto del seminario "Combinaciones de palabras sólidas en la teoría y la práctica"
Dado que la mayoría de los eslóganes publicitarios son fraseologismos (= combinaciones de palabras fijas), la atención se centra específicamente en cuestiones como las características fraseológicas constitutivas y el potencial de formación de texto de los eslóganes publicitarios, pero también en cuestiones relacionadas con el usuario como la familiaridad, la comprensión/entendibilidad (incluida la familiaridad de la combinación de palabras fijas subyacente) y el efecto en el espectador.
Los eslóganes publicitarios creativos de los limpiadores de la ciudad de Kassel asociados a las imágenes correspondientes como publicidad de vehículos, como Aus dem Hund gekommen, Klebewohl o
Rein gemacht! , no sólo son parte integrante del color local de Kassel, sino que también se prestan como objeto lingüístico adecuado de investigación.
En el marco del seminario avanzado "Combinaciones de palabras fijas en la teoría y la práctica" (WS 2014/15), asumimos estas tareas y comenzamos con el proyecto'Limpieza fraseológica de la ciudad'. Tres ámbitos de trabajo ocuparon un lugar central:
- Análisis lingüístico: un grupo de estudiantes analizó eslóganes publicitarios seleccionados de los limpiadores urbanos de Kassel desde un punto de vista lingüístico.
- Encuesta por cuestionario: A partir de los resultados del análisis, otro grupo de trabajo diseñó un cuestionario y realizó una encuesta por cuestionario a 270 estudiantes de germanística (alumnos de primer curso).
- Consecuencias del análisis y la encuesta: A partir de los resultados empíricos, un equipo creativo hizo sugerencias para futuros eslóganes publicitarios.
El responsable del proyecto fue Magnus Boucsein, que también se encargó de presentar los resultados de la encuesta. Otros estudiantes que participaron en el proyecto fueron: Aldona Zuba, Andreas Truß, Anna-Katharina Tiedt, Aurelio Ghirardelli, Charlotte Leonie Büchi, Friederike Müller, Hanna Graef, Julia Heiderich, Julia Winski, Laura Sievers, Maria Henckel, Matthias Kranixfeld, Myke Hörner, Tamara Lotz, Tobias Metje y Viktor Althausen.
Los lectores interesados pueden encontrar el cuestionario y los resultados empíricos de la encuesta.
Prof. Dr. Vilmos Ágel
Información sobre la encuesta empírica:
Reportaje en el periódico del personal de Stadtreiniger Kassel:
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